教養としてのアート、投資としてのアート 〜アート一般教養について〜
こんにちは。けんです。
今回この本を読み終えて、現代アートについての一般的な基礎知識を知ることが出来ました。更にアート作品の資産価値としての側面についても学ぶことが出来ました。
パッケージ・タイトル買いしたにも関わらずすごく勉強になりました。
本日は、この本について話したいと思います。
【読書日記 32冊目】
＜タイトル＞ 教養としてのアート、投資としてのアート
＜著者＞ 徳永健治
背景・問題意識
まず初めに、日本のアート市場について皆さんご存知でしょうか。日本の市場規模は2019年のデータでは、500億円です。それでは世界的にはどうでしょうか。
世界規模 ： 8兆円
アメリカ ： 3兆円
中国 ： 1.5兆円
日本 ： 0.05兆円
日本の市場は現段階では小さいです。これが今後はAIの進化や働き方改革により、人は余暇の時間が増え、楽しむ時間が増えてくることが予想されます。
そうすることで、今まで一部の富裕層やコレクターしかいなかった市場に、一般消費者が含まれ、市場規模が増えると思います。
今必要なのは今後の人生をより豊かにするために、良いアートを買うための基礎知識を知ることや、投資という側面をこの本では伝えたいのです。
アートマーケットの現在地
１）現代アートとは何か？
現代アートとは、マルセル・デュシャンが構築した概念以降の作品のことを指します。
デュシャンとは、「作品をコンセプトで表現をする」という概念を初めて打ち出したアーティストです。
https://www.artpedia.asia/fountain/
２）マルセル・デュシャン「泉」
有名な「泉」という作品があります。それは便器にアーティストのサインをしただけのものです。デュシャンはそれを展示しようとしました。（ただし提案時には、却下された様）
デュシャン以前に、美術品は「美しい」「一点もの（希少性）」のあるものが一般的でした。しかしデュシャンはこの概念を変えたのです。便器という「汚い」「工業製品（汎用品）」を作品としました。
人々はこの作品に衝撃を受け、「コンセプトを作品にする」という概念が生まれたのです。
３）日本のマーケットの現在地
日本の市場規模が小さい原因は何故でしょうか。それは「インテリアとしてのアート作品」という側面が強いからです。バブル時代富裕層はアート作品を買いあさりましたが、現代ではインテリアとしてアートを楽しむ姿が増えています。
海外マーケットでは、2000億円を1社で年間販売するギャラリーもあり、日本とは規模が異なります。
投資としてのアート
アート作品は正しい知識を入れていれば、長期的目線で利回り15％以上の資産価値のあるものです。
株式投資は会社が倒産すると紙になりますが、アートにはありません。また若手アーティストも年々出ているので、未上場市場は拡大しています。
１）どの様な作品が投資価値があるのか
購入後価格が上昇する作品には共通点が2つあります。それは
「発明品であること」
「インパクトがあること」
です。
今までの既成概念になく新たな発明品であり、かつ社会的に影響を及ぼすものであることです。
２）アンディ・ウォーホール
ここで代表的な現代アーティストを紹介します。それはアンディ・ウォーホールです。
https://www.artpedia.asia/andy-warhol/
ウォーホールは、広告など大衆的なイメージを持つものをハイアートにしたり、工場の様な生産方法を行い、概念を壊しました。更にアート活動ならずサロンを設け、人々との交流も盛んにし、社会に影響を与えていきました。
他にもジャクソン・ポロックなども代表的ですが、割愛しますね。
https://www.artpedia.asia/jackson-pollock/
３）投資価値のある作品を選ぶには
現代アートには、作家アイディアや概念が作品に盛り込まれています。そのため、作家と作品両方を知る必要があります。
「作品価値」＝「作家」×「作品」
作家の過去からの作品をみて、その作家が新しいチャレンジをしているのか。現代の情勢を反映しているのかを見る必要があります。
アートの新たな評価軸
最近は評価軸が変わってきました。ネットやSNSの普及によりファン層の共感や感動が現代は市場価値を上げます。食べログとかと同様ですね。
昔 ： 美術評論家やコレクターの発言、関係者の知見が価値を上げる
今 ： ファンの共感や感動が価値を上げる
今後、この共感や感動の評価軸が更に高まり、大衆化することが予想されます。将来は誰もがアート作品を持ち楽しむ時代になるでしょう。
世界的にも市場は年間５％の成長をしており、新たなアーティストやコレクターが参入することが考えられ、今この時期にマーケットに参入することは非常に優位になります。
アート作品を投資として購入時の鉄則
最後に鉄則を3つ紹介して終わります。
①アーティストの過去作品をみて、進化しているのか。（今後の成長性）
②アーティストの代表作を購入する（価値不変）
③様々なアーティスト作品を購入する（リスクヘッジ）
まとめ
初めて教養として現代アートを学びました。私も現代アートは好きなのですが、何故好きなのか。何故価値があるのか。ということを知らなかったので、この本を読んで知ることが出来ました。
投資としての側面については、今まで正直考えたことがありませんでした。
今後投資価値があり、かつ楽しめるアート作品に出会えれば即購入したいと思います。
けん。
